为帮助同学们深入了解当下消费市场动态，学习品牌营销相关知识，近日，“Z时代”主题分享活动顺利举行。郭志宏老师以“Z时代”消费特征为切入点，结合大量经典案例，系统讲解品牌如何贴近年轻群体、实现年轻化转型，吸引众多在校大学生到场学习交流。

如今，包括广大大学生在内的“Z时代”已成为消费市场的核心力量，其消费理念和行为模式彻底改变了传统市场规则。不同于以往只看重产品实用性的消费思维，当代青年更加注重情绪体验，偏爱能够带来治愈、愉悦感受的商品，乐于为自身的喜好与心情买单。消费也成为一种社交方式，大家会借助心仪的产品融入兴趣圈层，彰显个人态度与价值观。

在审美与体验层面，“Z时代”的特点同样突出。高颜值、设计新颖的产品更容易出圈，可拍照打卡、适合线上传播的商品，成为青年群体之间的社交谈资。大家反感同质化设计，积极追求个性表达。不仅如此，相较于购买结果，年轻人更享受消费全过程，盲盒等充满未知惊喜、互动趣味十足的消费形式，深受大学生群体喜爱。

针对以上消费特征，郭志宏老师结合行业实例，讲解了两大品牌运营核心策略。一方面，IP联名追求“双向奔赴”，品牌不再进行简单的logo叠加，而是选择风格、内核相匹配的IP深度合作。瑞幸咖啡全年联动二十余个知名IP推出系列产品，麦当劳与童趣IP强强联合，均实现口碑与人气双丰收。另一方面，品牌积极打造趣味化消费场景，借鉴创意营销与潮玩模式，不断更新玩法与产品，长久保持品牌活力。

参与活动的同学表示，本次分享内容贴近生活、实用性强，让自己全面认识了身边的消费潮流，也对市场营销、品牌运营等领域有了更直观的理解。此次活动搭建了优质的学习交流平台，不仅补足了课堂之外的行业知识，也为大家今后参与社会实践、职业规划提供了有力参考。

（撰稿：梁学婧 供稿：艺术传媒学院 摄影：闫姝莹 责任编辑：马华荣 周思若）